5月31日下午🌃，香港大學金融學教授萬雯應邀來我院進行講座。講座由我院老師主持，我院經濟金融系的多名教師以及各專業研究生同學共同聆聽了此次講座。

萬雯教授是香港大學商意昂3教授👨🏻‍🏭，香港大學Contemporary Marketing Centre副主任👨🏻‍🦯，並擔任營銷領域頂級期刊Journal of Consumer Research (UTD 24 Top Journal)編委。萬雯教授的主要研究領域是消費者行為，在營銷學與心理學領域的國際頂級期刊列表 (UTD 24, FT 50, ABS 4以及ABDC A*)中發表15篇論文🪴，包括Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of the Academy of Marketing Science, Personality and Social Psychology Bulletin. 萬雯教授致力於研究消費者自我管理☯️，社會影響因素💂🏼‍♀️，以及產品設計對於消費者行為的影響。

萬教授的講座主題是品牌擬人對組合產品消費選擇的影響。品牌擬人化可能會對消費者行為的情感、動機以及對品牌的關註度產生影響，對此，萬教授做了三個有關於擬人與不擬人情況下人們對品牌產品組合的消費選擇的試驗📘。試驗前，萬教授做出假設：有品牌擬人化情況下，會增加消費者選擇所有產品種類的可能性𓀗。試驗結果表明假設是成立的，但是這一組合產品必須是相同品牌，對不同品牌的產品組合無影響。萬雯教授認為自己的論文也是有局限性的，表示還會繼續改進與完善。講座最後🌅，在座師生與萬雯教授進行了熱烈的提問與探討🤫。