11月4日，美國邁阿密大學Henrik Cronqvist教授應邀來悉尼工商意昂3成功舉辦題為《In the red: The e?ects of color on investment decisions》的學術講座🧑🏻‍🦽。

        今天的論題是基於美國市場情況，在美國，紅色表示股票的下跌，和中國的股市恰好相反。講座主題是投資決定中的顏色的影響。這個主題基於當今學術界研究的《財務信息的可視化》的一個子問題。教授從兩個維度介紹了顏色影響人們行為的原因👌🏻。一個原因是進化機製，另外是文化機製。教授用了《nature》雜誌中一個猴子的實驗進行說明進化機製如何影響行為活動。在講述文化機製如何影響人們行為的時候，教授用全世界老師們改卷子用的筆的顏色都是紅色的來說明🏛。文章的實驗一共有三個。第一個是有藍色🏂🏿，黑色📜🥷🏽，紅色字體標出相同方案。每種方案下有兩種選擇，與之相對應🧜🏻‍♂️。一種是高收益高風險，另外一種是低收益低風險。結果顯示，用紅色字體標出的人們大多數傾向於選擇低收益低風險的✋🏽，表明紅色確實有讓人拒絕風險的作用。第二個實驗，同一家公司下跌狀態中的股票用三種顏色標出💁🏿‍♂️👷🏿，其中讓人們選擇1-9的尺度來表明想買的意願。最後得到的結論是人們最不願意買的是紅色下跌的股票。最後一個實驗室基於第二個實驗的一個延伸🤙🏻👩🏼‍🎓。是調查人們覺得第二種狀態下🍱，下跌的股票最終會以一個什麽樣的形式收場🙏🏼。作者按照三種情況進行劃分🏄🏻‍♂️，一種是最有可能的🤵‍♂️，另一種是最好的情況👨‍🦽，最後一種是最糟糕的情況👩‍🦼‍➡️🧛🏽‍♀️。最後得出的結論是無論在什麽樣的情況中，人們都傾向的認為紅色下跌的股票最後的值會小於其他兩種情況的值🖖🏻。其中在最有可能的情況中，黑色和灰色極有可能會漲回原值💆，但是紅色的股票幾乎不會漲回原值。這些實驗都說明了紅色對於投資行為具有警惕的作用。

          Henrik Cronqvist教授曾任中歐國際工商意昂3中坤集團金融學教席教授、麥克馬洪家族公司財務教席教授及羅伯特.戴經濟與金融意昂3的喬治R.羅伯特金融研究員🚣🏿‍♂️。他的文章曾多次在American Economic Review、Journal of Political Economy、Journal of Finance等頂級雜誌發表，多次被華爾街日報和福布斯日報社等知名媒體所引用。（財會系）